Объект исследования: рынки товаров в РК. Цель: определение возможностей и направлений использования маркетинга. Изучены процессы формирования и развития маркетинга на предприятиях, стратегия его в холдинговых компаниях, условия маркетинговой деятельности на рынке плодов и овощей и направления ее совершенствования на предприятиях. Определены факторы, препятствующие и способствующие полному и комплексному внедрению системы и методов маркетинга. Выявлены уровни использования концепции маркетинга. Предложены конкретные рекомендации по практическому использованию стратегического маркетинга в холдинговых компаниях.