Изучено как сочетаются мотивирующие игровые элементы и электронное принуждение. Описана специфика геймификации как новой управленческой практики. Выявлено, что геймификация позиционируется как способ мотивации персонала, но является способом тотального контроля над трудовым процессом, организованного за счет автоматизации труда работников и электронного мониторинга.