Теоретические и практические основы формирования бренда Республики Казахстан как фактора долгосрочного развития туристской отрасли
Full Name of the work head: Омаров Х.Б.
Исполнители проекта: Тлеубердинова А.Т. и др.
: Карагандинский государственный университет им. Е.Букетова
Inventory number: 0215РК00611
Registration number: 0115РК00985
Keywords: брендинг*туризм*бренд
Раскрыты особенности мотивов путешествий зарубежных и казахстанских туристов. Изучены тенденции развития мирового туризма. Дана оценка состояния отечественного туризма. Исследован мировой опыт разработки брендов. Выявлены основные проблемы невостребованности казахстанских туристских услуг. Проведен анализ существующего понятийного аппарата в сфере брендинга, раскрыты следующие понятия: брендинг, страновой брендинг, брендинг туристских дестинаций. Определены основные игроки мирового туристского рынка, занимающие лидирующие позиции в рейтинге привлекательности для туризма, международных прибытий, поступлений от туристских прибытий.
