Объект исследования: потребительский рынок Казахстана и взаимосвязь его субъектов. Цель: разработка концепции маркетинга переходного периода, определение его роли и места в сбалансировании потребительского рынка Казахстана. Дан анализ современного состояния потребительского рынка Казахстана, направления формирования товарных ресурсов потребительской продукции в республике и товарной политики предприятия на принципах макро- и микромаркетинга в условиях кризисной экономики.