Реферат: Маркетинг в настоящее время постоянно развивается, изменяется, маркетинговые подходы все чаще применяются в коммерческих компаниях и некоммерческих организациях в Казахстане и в мире. В связи с этим многие элементы маркетинговой теории стали общепризнанными, классическими маркетинговыми инструментами: сегментирование и позиционирование, концепция жизненного цикла товара, матрицы Ансоффа, BCG и GE, SWOT-анализ и т.п. К таким известным маркетинговым инструментам относится и концепция marketing-mix, часто именуемая как 4P. Современный подход к комплексу маркетинга не ограничивается концепцией маркетинга-микс 4Р, а стремится к включению в нее дополнительных компонентов, позволяющих формировать такие подходы, как модель 6Р, 7Р и даже 12Р. В качестве дополнительных компонентов предлагаются, например, такие параметры, как people, public relations, politics и т.д. Конкретное содержание маркетинга-микс зависит от многих параметров, в первую очередь от особенностей рынка отрасли и товара например, от длительности его жизненного цикла, возможностей самой компании например, от размеров бюджета маркетинга, опыта персонала маркетингового подразделения и других факторов, позволяющих или, наоборот, не препятствующих разработке и главное - осуществлению наиболее приемлемого в сложившейся ситуации комплекса маркетинга-микс. В статье предлагается рассмотреть практику использования этой концепции, ее различные современные трансформации и саму оправданность данных трансформаций.
Позиционирование и репозиционирование товара на рынке
Реферат: Для принятия решения о позиционировании компании необходимо изучить конкурентов, а также существующих и потенциальных покупателей. Маркетологи должны также выяснить стратегии, цели, сильные и слабые стороны своих конкурентов. Ближайшими конкурентами компании являются те, кто стремится удовлетворять тех же покупателей и те же потребности и делает похожие предложения. Компания должна также уделять внимание скрытым конкурентам, которые могут предлагать новые или иные способы удовлетворения тех же потребностей. Компании нужно выявлять конкурентов, проводя анализ отрасли и рынка. Дифференцирование является ключом к завоеванию фирмой конкурентного преимущества - потребители должны находить в рыночном предложении нечто уникальное и особо значимое для них. Эти отличия могут основываться непосредственно на товаре или услуге или других соображениях, имеющих отношение к работникам, каналу распределения, имиджу или обслуживанию. Эмоциональный брендинг становится важным способом установления связи с покупателями и создания отличий от конкурентов. В общем случае следует избегать основных ошибок, которые могут быть допущены при позиционировании: недостаточное позиционирование - когда потребители имеют лишь смутное представление о товаре и не могут выделить какие-либо его отличительные характеристики; избыточное позиционирование, когда у покупателей складывается чрезвычайно узкое представление о торговой марке фирмы например, фирма воспринимается только как производящая дорогой товар, в этом случае товары фирмы, находящиеся в более низком ценовом диапазоне, не идентифицируются с ее образом; сомнительное позиционирование - когда покупатели сомневаются в достоверности заявленной фирмой информации о качествах предлагаемого товара.
Жоғарғы оқу орнының бiлiм беру қызметiнiң өрлеу кезiнде PR-технологиясын қолдану
Реферат: ЖОО бiлiм беру қызмет нарығында табысты функционалдау үшiн, қазiргi әлеуметтiк-экономикалық шарттардың бiр факторы, оның PR-технологиясын белсендi қолдануы. Отандық ЖОО PR-қызметпен өзiн құрғаннан берi шұғылданды, бiрақ бiлiм беру қазметi нарық құрастырылымы аяқталмағандығы, оқу мекемелерi арасында бәсекелестiктердiң жоқтығы және PR-да қажеттiлiктер салдары сияқты, барлық шаралар кездейсоқ және жергiлiктi сипат ұстанды. PR-қызметтерiн жүзеге асырудың ерекшелiгi жоғарғы бiлiм жүйесiнде өзiнiң өрлеу нысанының бiлiм беру қызмет өзгешiлiгiн айқындайды, сонымен бiрге материалдық емес құндылықтар үлкен мағынаға иемденедi абырой, мейiрбан аты, корпоративтiк философия, миссия және т.б. тiркесте жинақтықпен және үзiлiссiздiкпен PR-стратегиясын жүзеге асыру. Маркетингтiк стратегиясын құрайтын ЖОО PR-қызметi қарастырылды, бiлiм беру мекемесiнiң брендiн құрастыруда PR- қызметiнiң рөлi айқындалды. ЖОО-да PR-қызметiнiң негiзгi бағыттарына талдау жүргiзiлдi және бiлiм мекемесiн жетiлдiретiн, бiлiм нарығында оқу мекемесiн орналастыру үрдiсiнде қоғаммен байланыстарды тиiмдi дамыту ұсыныстары әзiрлендi. ЖОО-ның басты коммуникациялық қызметiнiң маңызды мәселесiне жататындар: ЖОО-ның топ-менеджментi жағынан PR-қызметiне дұрыс көңiл аудармау; ЖОО-ның құрамдас жасаушы нарық стратегиясында коммуникациялық қызметiнiң жүйелiк көруi болмауы; стратегияның ойластырылмауы және коммуникацияның тактикасы және функциялардың дұрыс орындалмауы. Бiлiм алу қызметiнiң жаңа тұтынушыларын жұмылдыру үдерiсiнiң шиеленiсуiнен туындаған бәсеке механизмiн айқын түсiну болып табылады.
Кредитный риск в банке: эффективная система управления
Реферат: Статья посвящена вопросу эффективного управления кредитным риском в банке. Эффективное управление кредитным риском является важной задачей обеспечения финансовой устойчивости коммерческого банка. В условиях роста объемов кредитования все более остро стоит проблема эффективного поиска новых методик для решения данного вопроса. Актуальность проблемы эффективного управления кредитным риском в Республике Казахстан также обусловлена возрастающими темпами кредитования. Многие банки имеют просроченные кредиты, что ставит под угрозу их бизнес. Однако для своего развития они вынуждены продолжать кредитование, но на сегодняшний день в республике существует дефицит качественного спроса на кредитные ресурсы. Стратегия управления рисками базируется на соблюдении принципа безубыточности деятельности и направлена на обеспечение оптимального соотношения между прибыльностью бизнеснаправлений деятельности банка и уровнем принимаемых на себя рисков. В условиях рыночной экономики, особенно в процессе углубления кризисных явлений, проблема риска в банковской и производственно коммерческой деятельности приобретает особое значение. Анализ системы банковского риск-менеджмента позволяет выделить понятие кредитного риска из всей совокупности банковских рисков как важнейший элемент этой системы. На сегодняшний день крупнейшие банки Казахстана с высокой долей просроченных кредитов в ссудном портфеле продолжают работать и выбирают новейшие методы по развитию кредитной деятельности банков второго уровня.
Реферат: The article is devoted to the practice of interest rate hedging of bank risks in the Republic of Kazakhstan. It is shown that hedging instruments have many potential applications: borrowers of funds protect themselves from high interest rates on loans can use the futures market, lenders acquire financial futures contracts with a high rate, and protect themselves from falling interest rates, investment portfolio managers fix prices and yield of instruments, which must be purchased in the futures markets, and maintain the current asset value, consumers of foreign exchange can use the foreign currency futures. The author offers some hedging instruments, such as swaps. Changeability of interest rates and exchange rates and their influence on the size of percent risk is stated. The interest rate hedging is a derivative financial tool, which is used to decrease the risk of interest rate increase that is caused by unfavorable conditions of market factors. Swap contract exchange of payments in accordance with balance sheet characteristics of transaction\'s participants was taken as an example of hedging methods. O ffers of such tools provided by the following banks were considered: China Development Bank, HSBC Bank, Bank of China, City Bank, Natixis Bank Kazakhstan, RBS Bank. The most appropriate offers on hedging were defined after a careful evaluation and different scenario options were reviewed. It was defined that L ibor development scenario was the most appropriate indicator in the process of interest rate repayment calculations with the use of definite types of hedging.
Проблемы оценки и учета залогового имущества в коммерческих банках Республики Казахстан
Реферат: Оценочная деятельность широко востребована рынком в сфере страхования, кредитования, инвестирования и в других областях национальной экономики. В данной статье исследуются актуальные вопросы, касающиеся достоверности оценки и учета залогового обеспечения и взаимоотношений субъектов оценки. Далее в работе раскрываются существенные различия между рыночной и справедливой стоимостью объектов оценки. Особое внимание уделено нормативно-правовой базе в области оценки. Приведены основные требования НБРК в правилах об оценке объектов, а также критерии оценки объектов в соответствии с международным и национальным стандартами финансовой отчетности. Оценка объектов по рыночной стоимости согласно Правилам НБРК Об оценочной деятельности существенно влияет на достоверность финансовой отчетности в результате изменения справедливой стоимости объектов оценки в последующих периодах. Поэтому залоговое обеспечение в банках второго уровня должно быть гарантией для банков и служить резервом для покрытия безнадежных долгов. В статье рассматриваются взаимоотношения между субъектами оценки - коммерческими банками и оценочными компаниями, при которых принцип независимой работы оценочных организаций нарушается. Оценка залогового обеспечения по рыночной стоимости не в полной мере обеспечивает возвратность кредитов сегодня и приводит к ухудшению финансового положения самих же банков. Для решения данных проблем в области оценки в Республике Казахстан осуществляются различные мероприятия по совершенствованию нормативной базы, контролю за деятельностью оценщиков и их саморегулированию.
Реферат: В настоящее время не существует типового решения по созданию системы показателей качества, эффективности, полезного результата работы системы внутреннего контроля СВК. С точки зрения контролеров, СВК может считаться эффективной, если она, с одной стороны, своевременно предупреждает руководство о возникновении недостоверной информации, а с другой - выявляет искажения в течение ограниченного времени после их возникновения. Имеющиеся рекомендации и разъяснения по оценке риска средств внутреннего контроля недостаточно структурированы, что затрудняет их применение в практической деятельности. В связи с введением риск-ориентированного подхода актуальность оценки как системы внутреннего контроля в целом, так и ее отдельных элементов возросла в силу необходимости рассматривать аудиторские риски и элементы СВК во взаимосвязи, однако методология выявления таких взаимосвязей не проработана должным образом. В данной ситуации необходим универсальный инструмент анализа СВК, способный увязать элементы бухгалтерской финансовой отчетности и элементы системы внутреннего контроля. Рассмотрен инструментарий идентификации элементов системы внутреннего контроля, связанных с выявленными рисками на основе модели оценки средств внутреннего контроля COSO Комитета организаций-спонсоров Комиссии Тредвея, предусматривающий использование риск-ориентированного подхода к аудиту и включающий анализ элементов бухгалтерской финансовой отчетности, предпосылок ее формирования, связанных рисков, целей внутреннего контроля и искомых элементов системы внутреннего контроля, для которых уточнена методика оценки их надежности, позволяющая протестировать необходимый элемент внутреннего контроля и скорректировать количественную оценку связанного с ним риска. Это позволит снизить объем аудиторских процедур и повысить эффективность аудиторской проверки.
Жаhандану жағдайындағы меншiкке салық салу жүйесiндегi жекелеген мәселелер
Реферат: Бұл мақалада жаhандану жағдайындағы меншiкке салық салу жүйесiндегi жекелеген мәселелер талданған. Жалпы тiкелей салықтар сияқты бұл салықтардың алыну шаруашылық жүргiзушi субъектiлердiң қаржы-шаруашылық қызметiнiң нәтижелерiне байланысты емес. Қолданыстағы жер, сонымен қатар мүлiк салығына салық салу тәжiрибесi нарықтық экономика талаптарына жауап бермейдi. Сондықтан мүлiкке салық салудың қазiргi жүйесiн жетiлдiру үшiн жер және жермен тығыз байланысқан құрылыстар мен ғимараттарды бағалаудың дамыған елдердегiдей бiрыңғай жүйесi болуы қажет. Әлемдiк экономиканың дамуына, жетiлген компьютерлiк технологияға, бiрiккен ақпараттық кеңiстiк құруға негiзделген жаhандану жағдайында елiмiздегi қолданыстағы мүлiк және жер салықтарын бiрыңғай жылжымайтын мүлiкке салынатын салықпен алмастыру идеясы бiршама уақыттан берi айтылуда. Бiрыңғай жылжымайтын мүлiк салығына ауыстырудың негiзгi идеясы - салық ауыртпалығын негiзгi қорлардың активтi бөлiгiнен автокөлiктер мен жабдықтардан, пассивтi бөлiгiне - жер және жермен тығыз байланысты ғимараттарға, құрылыстарға аудару. Ал бұл салық ауыртпалығын жиi жаңартып тұруды қажет ететiн жабдықтардан, неғұрлым ұзағырақ кезеңде жаңартылатын ғимараттар мен жерге ауыстыруды бiлдiредi. Мұндай қадам жаңа жабдықтарға салық салмауға мүмкiндiк бередi және инвестициялық үрдiстiң дамуын тежейтiн кедергiлердi жояды. Аталмыш мақалада қолданыстағы мүлiк және жер салығының қызмет ету механизмiне қысқаша көрiнiсi келтiрiледi, сонымен қатар бiрыңғай жылжымайтын мүлiкке салынатын салықты енгiзудi қажеттiгi, оның артықшылықтары зерделенедi; мүлiк және жерге салық салу механизмiнiң кемшiлiктерi талданады.
Особенности учета затрат в нефтедобывающих компаниях
Реферат: В статье исследуются вопросы организации учета производственных затрат нефтегазовой отрасли, методика аналитического учета по местам формирования затрат в целях получения информации для пользователей. Выделены виды технологических особенностей компаний нефтегазовой промышленности, имеющих определенное влияние на специфику организации бухгалтерского учета затрат. Дана характеристика системы аналитического учета затрат и себестоимости продукции в нефтедобывающих компаниях. Представлен перечень объектов аналитического учета затрат процесса добычи нефти. Обоснована необходимость группировки затрат по местам возникновения, основанной на видах ресурсов, используемых в нефтегазовой промышленности. Рекомендована модель прикрепления первичных затрат к местам формирования затрат, позволяющая обеспечить обоснованное отнесение затрат с учетом многих факторов, в числе которых одновременная добыча нескольких валовых продуктов; огромное количество совершаемых операций для добычи нефти и газа; применение большого ассортимента материальных ресурсов; прочих выполняемых производственных работ и т.д.
Некоторые вопросы правового и экономического регулирования банкротства в Германии
Реферат: В статье рассматриваются некоторые вопросы правового и экономического регулирования банкротства в Федеративной Республике Германия. Некоторые положения нового казахстанского законодательства о реабилитации и банкротстве были приняты из немецкого положения о несостоятельности банкротстве, и немецкий правоприменительный опыт очень важен для казахстанских юристов и экономистов. Рассмотрена общая ситуация действующего института банкротства в Германии, в том числе в Западной и Восточной, а также особенности регулирования правового статуса Rechtspfleger, особенности установления требований кредиторов, правовое положение конкурсного управляющего, установление размера вознаграждения конкурсного управляющего, возможность заявления опоздавших требований и оспаривание сделок должника. Автор пришел к выводу, что Казахстан считает Германию основным партнером в Европе. Немецкий опыт правового и экономического регулирования банкротства, безусловно, важен и должен учитываться при совершенствовании казахстанского законодательства о реабилитации и банкротстве в дальнейшем для достижения наибольшего экономического эффекта от его реализации по преодолению неплатежеспособности и несостоятельности юридических и физических лиц с целью оздоровления национальной экономики Казахстана.